SEO-продвижение основного сайта Холдинга Т1

1. Повышение позиций сайта по ключевым запросам.
2. Рост доли качественного поискового трафика.
3. Увеличение числа обращений с сайта.

Главная задача — добиться роста качественных переходов: пользователи должны оставаться на сайте дольше 8 минут, просматривать не менее двух страниц, а показатель отказов — не превышать 20%.

• Тематика проекта — сложные IT услуги, что осложняло подготовку и согласование контента.
• Внедрение технических рекомендаций зависело от стороннего подрядчика, некоторые изменения вносились очень долго.
• Дополнительные сложности создавали регулярные обновления структуры сайта: страницы услуг перемещались между основным доменом и поддоменами.

Работа шла комплексно, с акцентом на внутреннюю оптимизацию, контент и анализ поведения пользователей.

Работы по проекту начались с формирования семантического ядра — оно стало основой для всех последующих работ по продвижению. В нём содержались ключевые слова, максимально широко описывающие сферу деятельности заказчика и которые целевая аудитория может использовать при поиске. Ядро актуализировалось раз в несколько месяцев.

Проводились технические и юзабилити-аудиты: специалисты «Текарт» выявляли проблемные зоны, предлагали доработки для ускорения загрузки страниц, улучшения индексации и пользовательского опыта.

Параллельно проводились работы по анализу сайтов конкурентов в поисковой выдаче — изучались структура, контент, паттерны и наиболее интересные UX-решения. На основании этих данных мы предложили ряд доработок по улучшению сайта заказчика: упрощение навигации в каталоге услуг, внедрение быстрых ссылок для перехода между разделами, структурирование контента на карточках направлений и пр. Эти решения повысили удобство пользования сайтом и улучшили конверсионность.

По мере выхода нового контента шла поэтапная оптимизация текстов с точки зрения соответствия запросам пользователя и E-E‑A-T-факторам, настройка внутренней перелинковки, внедрение и корректировка микроразметки данных.

Отдельное внимание уделялось поведенческим метрикам — отслеживались глубина просмотра, время на сайте и доля отказов. На основе данных формировались гипотезы, которые затем проверялись в реальных сценариях взаимодействия пользователей.

Для повышения авторитетности ресурса размещались внешние публикации и упоминания на отраслевых площадках и в профильных каталогах.

Аналитика велась непрерывно: отслеживались позиции, индексируемость, видимость, корректность сниппетов. Это позволило вовремя реагировать на изменения алгоритмов поисковых систем и сохранять стабильную положительную динамику.

• Органический трафик увеличился более чем в четыре раза за время сотрудничества.
• Количество обращений в компанию также выросло в несколько раз.

Ежемесячно пользователи совершали до 700 целевых действий на сайте заказчика. Среди них:

• до 15 запросов демо-доступа к продуктам.
• Около 50 скачиваний презентационных материалов.
• 100–200 обращений через формы, звонки и письма.
• Остальную часть составляли регистрации на мероприятия, запросы консультаций, отклики на вакансии и другие взаимодействия.