Brand Lift

Использование классических инструментов оценки эффективности медийных кампаний – различные виды опросов — требует значительных финансовых и временных затрат.

Косвенные метрики, которые используются как бесплатная альтернатива — посещаемость сайта, показатели охвата, рост числа брендовых запросов, не дают данных для полноценной аналитики.

Интернет – опросы аудитории являются доступным полноценным инструментов для решения таких задач.

Крупнейшие поставщики трафика – Яндекс и Google — для клиентов со значительными тратами предлагают бесплатную услугу Brand Lift. Используя формат опросов и механизм, позволяющий разделить выбранный сегмент аудитории на тех, кто видел рекламные материалы и тех, кто не видел, системы позволяют получить данные по следующим метрикам:

1. Ad Recall — насколько хорошо целевая аудитория запомнила вашу рекламу
2. Brand Awareness — как реклама повлияла на знание вашего бренда
3. Purchase Intent — как выросла доля пользователей, собирающихся совершить покупку
4. Product Consideration — насколько чаще после просмотра рекламы пользователи выбирают именно ваш продукт
5. Brand Favorability — как просмотр рекламы повлиял на отношение к вашему бренду и его конкурентам
6. Ad Message Recall — насколько хорошо аудитория запомнила ваше рекламное сообщение

Для подключения услуги затраты должны начинаться от 500 000 в месяц на медийную рекламу на одном канале в Яндексе..

Для клиентов, затраты которых на рекламу не так масштабны, в силу, например, ограниченного круга потребителей товара или услуги, есть возможность самостоятельно спроектировать опрос-исследование с помощью сервиса Яндекс.Взгляд.