Увеличили узнаваемость бренда на 13% в межсезонье

Главная

Кейсы

Увеличили узнаваемость бренда на 13% в межсезонье

Цели

Увеличение узнаваемости бренда
Оценка влияния проводимых маркетинговых активностей.

Целевая аудитория

После анализа аудитории можно выделить категорий потенциальных клиентов:

Подрядчики — люди, которые напрямую работают с материалами клиента. 70% из них мужчины в возрасте 25 — 50 лет, с уровнем дохода средний и выше среднего. Образование как правило средне специальное, но встречаются и с высшим. Материалы покупают через дилеров.
Проектировщики, дизайнеры, архитекторы — те, кто закладывают материалы в проекты коттеджей и многоэтажных зданий. Мужчины и женщины в возрасте 30 — 60 лет. Образование высшее, доход выше среднего. Материалы не покупают, но влияют на тех, кто их покупает.
Розничные потребители — непрофессионалы, которые строят дом, баню, делают ремонт в квартире: мужчины от 25 до 55 лет. Основные направления работ: утепление полов, стен, балконов, чердачных помещений.

Особенности проекта

Рекламная кампания должна была пройти с конца октября по декабрь. То есть в момент снижения спроса на продукцию утеплителей. Также бюджет проекта была ограничен, что не позволяло запустить исследование Brand Lift.

Решение

Для комплексного продвижения бренда была выбраны медийные инструменты Яндекса, а также текстово-графическая контекстная реклама.
В качестве оценки узнаваемости был выбран способ онлайн-опроса аудитории посредством сервиса Яндекс Взгляд перед стартом рекламной кампании и после ее завершения

Как мы этого добились

В рекламной системе Яндекс Директ была выстроена полноценная воронка нескольких касаний с пользователем на всех этапах:

Медийная баннерная реклама: показ на основе интересов и посетителей строительных магазинов;
Медийная видео реклама: показ тем кто видел баннерную рекламу и интересам;
Текстово-графическая реклама в РСЯ: показ объявлений на основе семантического ядра по изоляции;
Ретаргетинг: реклама показывается той аудитории, что уже ранее была на сайте и тем кто досмотрел медийные ролики до конца;
Реклама в Поиске Яндекса: показ объявлений непосредственно в момент поиска пользователем.
Под каждую аудиторию запускалось несколько концептов креативов. Затем оставлялись наиболее эффективные.

Результат