Вывели новый продукт на рынок и увеличили рост узнаваемости на 9%

Аудитория данного бренда максимально широкая, т.к. средства от комаров и кровососущих насекомых являются товарами народного потребления. При этом продукцию данного бренда можно разделить по степени воздействия и длительности защиты:

• Для продукции сильного воздействия и длительного действия (NETTRIX Intensive) основной аудиторией является люди ходящие в походы, проводящие время на рыбалке или другие виды путешествий.
• NETTRIX Universal - это универсальное средство, которое отлично подойдет для семейных прогулок или пикника на природе.
• NETTRIX Soft имеет более мягкое воздействие. Основной аудиторией для данного продукта являются люди с чувствительной коже или аллергией.

Продукт имеет ярко выраженную сезонность, т.к. комары и клещи появляются с конца весны. Поэтому было важно запустить рекламную кампанию в начале мая. Весной многие рекламные возможности в России стали недоступны, выбор инструментов рекламы был достаточно ограничен.

1. Основным каналом для формирования знания о бренде была выбрана медийная видео и баннерная реклама от Яндекса, т.к. данная рекламная сеть позволяет охватить около 80% аудитории рунета.
2. Для оценки влияния маркетинговых активностей на узнаваемость бренда было принято решение проведения исследования Brand Lift. Это наиболее точный метод определения:

• как выросло число пользователей, знающих ваш бренд;

• запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган;

• как изменилось их желание приобрести ваш продукт.

Ход работ

• Были запущены две отдельные кампании на видео и баннеры со стратегией оплаты за 1000 показов.
• Под каждый продукт запущены различные креативы исходя из целевой аудитории с разделением по пол/возрасту, ситуация использования.
• Для продвижения была дополнительно использована медийная личность.
• Под каждый продукт подобран отдельный таргетинг на основе социально демографических параметров аудитории (пол, возраст, уровень дохода, интересы).