Продвижение сообществ бренда органоминеральных удобрений во ВКонтакте
Заказчик
ГК «Сахалинские Гуматы» – эксклюзивный производитель экологически чистых органоминеральных удобрений.
Основные цели
Главные цели представления компании в социальных сетях:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Формирование знания о бренде и ключевых преимуществах продукции у целевой аудитории.
- Создание и развитие лояльного комьюнити.
- Стимулирование розничных продаж, в том числе через маркетплейсы.
Подход и реализация
В рамках проекта была проведена комплексная работа над развитием сообщества, включающая следующие ключевые направления:
- Стратегия и планирование контента. В основе работы лежали детально проработанные ежемесячные контент-планы. Был сформирован пул тематических рубрик, который корректировался с учетом показателей вовлеченности аудитории в сообществе.
- Визуальное обновление. Проведена актуализация дизайна. Обновление коснулось оформления страницы (обложки, аватара, разделов, карточек меню), а также шаблонов постов. Новый визуал сделал ленту более современной, цельной и визуально привлекательной.
- Внедрение новых форматов. С целью удержания внимания аудитории были внедрены и протестированы различные форматы контента. Помимо информационных постов, стратегия включала опросы, короткие клипы с наглядными инструкциями и инфографику. Образовательные материалы чередовались с подборками и развлекательными форматами, что позволило сохранить баланс между пользой и вовлеченностью.
- Коммуникация с аудиторией. Налажен процесс постоянного диалога с подписчиками, что способствовало повышению доверия и вовлеченности аудитории.
- Проведение конкурсов. Разрабатывались конкурсные механики, направленные не только на розыгрыш призов, но и на вовлечение аудитории в тестирование продукции, сбор пользовательского контента (фотографий, отзывов) и активное обсуждение. Такой подход способствовал росту интереса к бренду и формированию лояльности. бренду.
- Проведение рекламных кампаний. Для увеличения охвата, вовлеченности и подписчиков были запущены рекламные кампании, ориентированные на привлечение релевантной целевой аудитории. Креативы и сегменты ЦА регулярно тестировались и оптимизировались с целью повышения эффективности.
- Аналитика. Вся работа сопровождалась регулярной аналитикой: мы отслеживали ключевые метрики вовлеченности, эффективности публикаций и рекламы, формируя ежемесячные отчеты и практические рекомендации по дальнейшему развитию сообщества.
Результаты
Результатом системной работы по ведению сообщества стала устойчивая положительная динамика ключевых показателей.
01
Вовлеченность
Демонстрирует устойчивую положительную динамику (x7 к базовым значениям) и подтверждает эффективность выбранной контент-стратегии, работы с аудиторией и внедрения новых форматов.
02
Подписчики
Количество подписчиков растет стабильно каждый месяц. За время сотрудничества аудитория увеличилась в 3,5 раза.
03
Показы
Стабильный рост по сравнению с аналогичными периодами 2023 и 2024 годов.
04
Стоимость подписчика
Благодаря активной работе по оптимизации рекламных кампаний, средняя стоимость подписчика снизилась в 3,2 раза
Хотите такой же проект?
Опишите в свободной форме вашу задачу и мы свяжемся с вами для уточнения подробностей.
Клиент
Контакты
Елена Мигулина
Директор практики интегрированного маркетинга
+7 (495) 790–7591 *141 migulina@techart.ruПартнеры
