Увеличили узнаваемость бренда на 13% в межсезонье

• Подрядчики — люди, которые напрямую работают с материалами клиента. 70% из них мужчины в возрасте 25 - 50 лет, с уровнем дохода средний и выше среднего. Образование как правило средне специальное, но встречаются и с высшим. Материалы покупают через дилеров.
• Проектировщики, дизайнеры, архитекторы — те, кто закладывают материалы в проекты коттеджей и многоэтажных зданий. Мужчины и женщины в возрасте 30-60 лет. Образование высшее, доход выше среднего. Материалы не покупают, но влияют на тех, кто их покупает.
• Розничные потребители — непрофессионалы, которые строят дом, баню, делают ремонт в квартире: мужчины от 25 до 55 лет. Основные направления работ: утепление полов, стен, балконов, чердачных помещений.

Рекламная кампания должна была пройти с конца октября по декабрь. То есть в момент снижения спроса на продукцию утеплителей. Также бюджет проекта была ограничен, что не позволяло запустить исследование Brand Lift.

Для комплексного продвижения бренда была выбраны медийные инструменты Яндекса, а также текстово-графическая контекстная реклама.

В качестве оценки узнаваемости был выбран способ онлайн-опроса аудитории посредством сервиса Яндекс Взгляд перед стартом рекламной кампании и после ее завершения

1. В рекламной системе Яндекс Директ была выстроена полноценная воронка нескольких касаний с пользователем на всех этапах:

   Медийная баннерная реклама: показ на основе интересов и посетителей строительных магазинов;

   Медийная видео реклама: показ тем кто видел баннерную рекламу и интересам;

   Текстово-графическая реклама в РСЯ: показ объявлений на основе семантического ядра по изоляции;

   Ретаргетинг: реклама показывается той аудитории, что уже ранее была на сайте и тем кто досмотрел медийные ролики до конца;

   Реклама в Поиске Яндекса: показ объявлений непосредственно в момент поиска пользователем.

2. Под каждую аудиторию запускалось несколько концептов креативов. Затем оставлялись наиболее эффективные.