Вывод нового препарата для кошек и собак на рынок за 6 месяцев
Заказчик
Производитель ветеринарных препаратов.
Цели и задачи
Вывести на рынок новый антигельминтный препарат для кошек и собак:
- Сформировать узнаваемость среди конечной аудитории (b2c).
- получить лиды от ветклиник, зоомагазинов и оптовиков (b2b).
Подход и реализация
Выбор канала Яндекс Директ для продвижения продукта обусловлен его эффективностью в нише Клиента, широкими возможностями таргетинга и способностью решать поставленные задачи. Бюджет распределили следующим образом:
1. Медийная кампания
Основная цель — рост узнаваемости и запоминаемости продукта.
Запустили баннеры с таргетингом по интересам (владельцы кошек, собак, ветеринария, зоотовары) и профилям («владельцы домашних животных», «заводчики»).
Семантика включала аналоги препаратов («Дронтал», «Мильбемакс») и решение проблемы («глисты у собаки»).
В рамках работ, кроме классической оптимизации, большое внимание уделяли тестированию креативов:
- запускали все возможные размеры (от 160×600 до 1000×120),
- перебирали разные призывы к действию,
- меняли изображения: фоны, породы животных, размеры и цвет шрифта.
Искали сочетания, снижающие стоимость клика и масштабировали на них кампанию.
Дополнительно собирали аудитории для ретаргетинга и тестировали частоту показов, чтобы найти золотую середину - не раздражать пользователя, но обеспечить запоминание.
Результаты медийной кампании за полгода
Опишите в свободной форме вашу задачу и мы свяжемся с вами для уточнения подробностей.
