Разработка бренд-платформы — стратегия и смыслы бренда

Позволяет построить по-настоящему сильный бренд, опираясь не на интуицию, а на измеримые потребительские предпочтения и особенности вашего рынка.

Бренд-платформа — это стратегический фундамент, который определяет ваш бренд, какое место он занимает на рынке и почему клиенты выбирают именно вас. Она объединяет смысловую, визуальную и коммуникационную составляющие бренда в единую систему, которая работает на рост бизнеса.

Бренд-платформа нужна компаниям, которые хотят:

выстроить чёткую и последовательную коммуникацию на всех точках контакта.
Занять дифференцированную позицию на конкурентном рынке.
повысить узнаваемость и управляемо формировать восприятие бренда.
обеспечить единство подхода внутри команды, маркетинга и подрядчиков.
создать устойчивую основу для маркетинговых активностей, рекламных кампаний и продуктовых решений.

Правильно разработанная платформа помогает бренду транслировать понятные ценности и создавать конкурентное преимущество, которое сложно повторить. Она становится опорой для всех управленческих, продуктовых и коммуникационных решений — от маркетинга и дизайна до HR и сервиса.

Маркетинговая группа «Текарт» сочетает экспертизу в области маркетингового анализа, брендинга и разработки айдентики, операционного маркетинга и создания контента. Мы создаём платформы, опираясь на глубокую аналитику, данные рынка и реальные инсайты ЦА, а также на практический опыт работы с крупными брендами.

Результатом становится понятная, структурированная система, которая усиливает бренд сегодня и задаёт направление его развития на будущее.

Создание платформы может включать несколько этапов: от анализа рыночного окружения до разработки брендбуков, гайдлайнов и выбора каналов для коммуникаций. Существует несколько подходов к формированию и структурированию бренд-платформы, которые отличаются способом визуализации. Ниже примеры трех самых популярных моделей.

Этап 1 — Аналитика

Получение всестороннего понимания внешней и внутренней среды бренда, целевой аудитории и конкурентного ландшафта для обоснования будущих решений.

Анализ рынка и отрасли

Определение границ рынка, оценка ключевых сегментов и их динамики.
Выявление ключевых рыночных трендов, драйверов, барьеров.
Определение ключевых конкурентов и их рыночных долей.

Анализ текущего положения бренда

Оценка существующей миссии, видения, ценностей, позиционирования, УТП.
Аудит визуальной идентичности.
Аудит вербальной идентичности.

Исследование целевой аудитории

Сегментация аудитории.
Изучение мотивации, потребностей, «болей», ценностей.
Выявление ключевых потребительских инсайтов.
Анализ медиапотребления и предпочтительных каналов коммуникации.
Анализ восприятия бренда среди ЦА.

Результат: Аналитический отчет в формате .pdf (или интерактивный дашборд) с ключевыми выводами, инсайтами, картой позиционирования конкурентов. Основа для формирования стратегических гипотез.

Этап 2 — Разработка гипотез позиционирования

Подготовка нескольких (как правило, 2) стратегически обоснованных и дифференцированных вариантов позиционирования бренда на основе данных аналитического этапа.

Этап включает:

Агрегация ключевых выводов и инсайтов из этапа 1.
Формулирование гипотез позиционирования
Предварительная оценка реализуемости и потенциала каждой гипотезы.

Результат: Документ в формате .pdf с 2–4 четко сформулированными гипотезами позиционирования, включая их стратегическое обоснование, ключевую выгоду и дифференциацию.

Этап 3 — Разработка платформы бренда

Разработка и оформление выбранного позиционирования в виде платформы бренда.

Смысловые константы бренда

Миссия — предназначение бренда.
Видение — амбициозная картина желаемого будущего, к которому бренд стремится.
Ценности — 3–5 фундаментальных принципов, определяющих культуру и поведение бренда.
Архетип бренда — психологический паттерн, определяющий характер, мотивацию и историю бренда.
Характер/личность бренда — набор человеческих черт, описывающих стиль поведения и общения бренда.

Стратегическая суть

Позиционирование.
УТП.
Эмоциональная выгода.
Сущность бренда

Коммуникационные основы

Tone of Voice (ToV) — детальное описание стиля общения бренда (формальный/неформальный, серьезный/игривый, экспертный/дружеский и т. д. ) в разных ситуациях и каналах.
Ключевые сообщения — основные тезисы, которые бренд должен донести до ЦА для поддержки позиционирования.
Слоган — создание запоминающегося, значимого слогана, отражающего суть бренда/УТП.
История/легенда бренда — убедительная и аутентичная история, объясняющая происхождение, ценности, миссию и цель бренда, связывающая его с ЦА на эмоциональном уровне.
Целевая аудитория — уточненные персоны и сегменты, на которых фокусируется платформа.
Потребительский инсайт — ключевая неочевидная истина о ЦА, лежащая в основе позиционирования и коммуникации.

Этап 4 — Визуальная и вербальная идентификация

Перевод стратегической платформы бренда в узнаваемые визуальные и вербальные элементы.

Разработка айдентики

Логотип. Разработка уникального, адаптируемого и запоминающегося визуального знака.
Цветовая палитра. Определение основных, дополнительных и акцентных цветов, их значений и правил применения.
Типографика. Подбор и систематизация шрифтовых семейств (для заголовков, текста, акцентов).

Разработка системы визуальной идентичности

Графические элементы: фотостиль, графика, паттерны, иконки.
Демонстрация фирменных элементов на ключевых носителях.

Результат: Брендбук— документ в формате .pdf, который систематизирует и регламентирует все аспекты идентичности бренда: от визуальных элементов до коммуникационной стратегии.

Этап 5 — Тестирование концепции

Проверка эффективности, привлекательности и дифференциации разработанной платформы и идентичности среди целевой аудитории, внесение необходимых коррективов.

Процесс тестирования может включать следующие шаги:

Разработка методики.
Качественные методы (фокус-группы, глубинные интервью с ЦА) для понимания глубины восприятия и нюансов.
Количественные методы (онлайн-опросы) для оценки ключевых показателей.
Тестирование на внутренних стейкхолдерах (руководство, ключевые сотрудники) для согласования и выявления возможных барьеров внедрения.
Анализ обратной связи, выявление сильных сторон и зон для доработки.

Результат: Отчет в формате .pdf по тестированию с выводами и скорректированная платформа бренда. Утвержденная стратегия и дизайн.

Этап 6 — Внедрение стратегии

Последовательная и эффективная интеграция платформы бренда во все точки контакта с аудиторией и внутренние процессы.

Разработка стратегии коммуникаций

Определение ключевых каналов коммуникации.
Разработка креативной концепции кампаний, основанной на платформе бренда.
Планирование контент-стратегии для разных каналов и стадий CJM.

Создание ключевых активаций

Разработка дизайна упаковки (если применимо).
Дизайн и разработка/редизайн веб-сайта и лендингов.
Создание шаблонов для соцсетей, email-рассылок, презентаций.
Разработка рекламных креативов (баннеры, видео, аудио).
Дизайн офлайн-материалов (POSM, вывески, мерч).
Разработка сценариев взаимодействия с клиентами (скрипты, сервис).

Детализация руководства по бренду (брендбук)

Дополнение руководства разделами по применению в ключевых активациях и каналах.
Четкие правила адаптации для разных форматов и носителей.
Инструкции по внутренним коммуникациям.

Платформа делает бренд управляемым: любая точка контакта начинает работать в единой логике, усиливая долгосрочный эффект. Это позволяет создавать устойчивый образ в глазах аудитории и постепенно увеличивать ценность бренда.

Заказать разработку бренд-платформы

Оставьте ваш запрос в свободной форме и мы свяжемся для уточнения деталей.