Вебинар «Кейсы в Яндекс Директ для B2B»

16.04.2026

На вебинаре «Текарт» разобрали, как выводить сложные продукты без массового спроса, представили три кейса о ветпрепаратах, кормовых добавках и госзаказах.

Очередной вебинар программы непрерывного образования Edu.Techart был посвящен практическому использованию «Яндекс Директ» в сегменте B2B. Мероприятие собрало представителей более 100 компаний. Спикерами выступили Елена Мигулина (директор практики интегрированного маркетинга) и Ярослав Киселев (специалист по рекламе).

Главный тезис вводной части: B2B-реклама кардинально отличается от B2C. Короткий цикл сделки, эмоции и скидки там не работают. Решения принимают группы согласования, движет ими логика и цифры, а запросы — узкие и профессиональные. Поэтому ставка делается не на массовый охват, а на точное попадание в лиц, принимающих решения.

Спикеры перечислили доступные инструменты «Директа»: от классического поиска и РСЯ до промостраниц, медийки, видеорекламы и даже DOOH. Однако главное внимание уделили трем реальным кейсам:

1. Вывод на рынок нового антигельминтного препарата для кошек и собак.
2. Производитель кормовых добавок для скота и птицы с ограниченным бюджетом.
3. Привлечение заявок на оснащение школ, больниц и детсадов от муниципальных организаций.

Отдельно разобрали обновления «Яндекс Директ»: совместное продвижение вендора и ритейлера (бета), перенос аккаунтов без потери данных, AI-генератор статей для промостраниц, развитие цифровой наружной рекламы (DOOH) и закрытие сервиса опросов «Яндекс Взгляд» с рекомендацией альтернатив.

Слушатели высоко оценили практическую ценность озвученных кейсов и актуальность рекомендаций по оптимизации.

Презентация доступна онлайн: просмотреть.

Благодарим участников за активное участие и интерес к нашему мероприятию. Следите за расписанием новых вебинаров на сайте Edu.Techart