Рост цен на рекламу и доминирование ИИ в поиске: ключевые тренды на вебинаре «Текарт»

07.08.2025

Консалтинговая группа «Текарт» представила актуальные новости рынка интернет-маркетинга на экспертном вебинаре. Мероприятие собрало представителей более 60 компаний в рамках программы непрерывного образования Edu.Techart. Ведущая – Елена Мигулина, директор практики интегрированного маркетинга «Текарт».

Ключевыми драйверами изменений в digital-сфере остаётся искусственный интеллект (ИИ). Поисковые системы не стали исключением: и Яндекс, и Google внедрили в выдачу подробные ответы от ИИ, что потенциально снижает органические переходы на сайты. Среди других новинок можно выделить инструмент для анализа показов сайтов конкурентов в Поиске — «Аналитика трафика и ассортимента» (раздел «Оптимизация сайтов» сервиса для вебмастеров от Яндекс). Он помогает оценивать эффективность продаж разных товаров и врачебных услуг на рынке.

Часть вебинара была посвящена развитию рекламных возможностей в Яндекс, Вконтакте и Telegram: новые форматы, типы кампаний, таргетинги, новые автоматические цели, боты для маркировки и многое другое было рассмотрено и прокомментировано Еленой. Один из ключевых тезисов — средняя стоимость поста в Telegram-каналах (аудитория 30–50 тыс.) в апреле-мае выросла в 2,7 раз, преимущественно из-за изменений в законодательстве.

Общий тренд — усиление государственного регулирования цифровой среды и контроля за данными. Среди основных регуляторных изменений Елена выделила: введение 3% налога на интернет-рекламу, запрет рекламы в запрещенных сетях, ужесточение штрафов за нарушения в работе с персональными данными. Это усиливает нагрузку бизнес и требует корректировки бюджетов.

Среди видеоплатформ лидерство сохраняют Youtube, VK Видео и Rutube. Отечественные сервисы (Tenchat, Сетка, Yappy), активно стартовавшие ранее, развиваются, но без существенных прорывов.

Рынок интернет-маркетинга сегодня – это гонка за адаптацию: к ИИ в поиске, к взлетевшей стоимости эффективных каналов и к ужесточающимся регуляторным требованиям. Системность в планировании и гибкость становятся критически важными для каждой компании.

Елена Мигулина

Директор практики интегрированного маркетинга

Презентация доступна всем желающим: просмотреть.

Благодарим участников за активное участие и интерес к нашему мероприятию. Следите за расписанием новых вебинаров на сайте Edu.Techart