Маркетинг через технологии: как бизнесу адаптироваться к новым реалиям

17.04.2025

В рамках программа непрерывного образования для директоров по маркетингу провели вебинар по направлению martech. В мероприятии приняли участие представители более 20 российских компаний, обсудив ключевые тренды технологического подхода к маркетингу.

Спикером выступил Андрей Титенко, заместитель директора практики интегрированного маркетинга. По его словам, даже небольшие компании формируют свои «стеки» из CRM, аналитики и рекламных платформ, но главная проблема — отсутствие интеграции между ними, когда системы не связаны между собой. Участники согласились с тезисом и отметили, что полной автоматизации достичь невозможно: «лоскутные» системы останутся реальностью, а ключевой задачей станет их грамотная интеграция.

Ключевые рекомендации «Текарта»:

• Не бояться изменений. Алгоритмы и сервисы устаревают — маркетинговые стеки нужно регулярно обновлять.
• Ценить данные. Интеграция аналитики с CRM повышает точность прогнозов.
• Тестировать российские аналоги. Рынок ПО постепенно адаптируется к изменениям: развиваются имеющиеся продукты и появляются новые решение.

«Martech — это не просто набор инструментов, а концепция проектирования инфраструктуры. Бизнес, который не адаптирует технологии под свои процессы, рискует потерять конкурентоспособность».

Андрей Титенко

Зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы технологического маркетинга

Презентация доступна всем желающим: просмотреть.

Благодарим участников за активное участие и интерес к нашему мероприятию. Следите за расписанием новых вебинаров на сайте Edu.Techart